已经很久没有分享过推广技巧，近几年做的餐饮推广项目也比较多，细数下来，也有几十来个，例如：蜀大侠、集渔、吃城都、味之绝等等餐饮品牌也还是很多。

　　如何运营网络推广实现品牌营销，就拿蜀大侠来举例，蜀大侠是我们团队接手的第一个餐饮加盟品牌，从2018年3月15日开始进行合作至今，最初蜀大侠品牌在网络整体构建上并不完善，当时网站的问题很多。

　　第一：不利于优化

　　第二：网站加速速度很慢，影响用户体验

　　第三：网站品牌调性不明显

　　第四：网站基本上没有排名基础

　　合作主要指标：

　　1、行业主关键词排名首页

　　2、获取更多加盟用户数据

　　3、传播品牌影响力

　　4、竞价托管

　　这里就需要制定相应的推广战略来迎合品牌需求方的服务，作为一家网络推广公司，大多服务内容差异化并不大，但更多的是在服务的细节。

　　首先，根据品牌调性重新搭建网站，其中重要的一步就是先优化网站排名，获取一定行业流量，实现“易见”，使得品牌网络搜索结果能见度高,对于当时网站处于0基础，并且网站基础排名很差的情况下，又要快速获取餐饮加盟行业关键词排名，时间要求又比较紧的情况下，还是比较难的。

　　其次，就是考虑品牌如何实现“易达”，如何快速将品牌活动、事件、宣传内容快速传达给用户，这里给一个小提示，这也是我在很多SEO公司所看到的问题，一般推广而言，在合作的基础上，都会存在一些周边的业务合作面，但是作为服务供应商，在不确定客户预算的情况下，尽可能以“付费”和“免费”两种推广预算形式作出方案，毕竟对于大多数中小型公司来讲，最好的方案就是能不花钱的，或者尽量少花钱的是最好的，但是，往往是这些不花钱的推广，隐形成本是最高的，因为不花钱的推广市场纯熟度，以及相应的试错成本往往是最高的，毕竟消耗的是时间。

　　为什么很多SEO在做餐饮行业推广带来的流量和品牌传播力度微乎其微呢?餐饮网络推广如何才能将营销和品牌并重?

　　第一步：项目诊断

　　1、品牌互联网现状分析

　　初步确认品牌位于现有互联网市场影响力，受众面，详细了解品牌现状，以确认制定品牌推广方案可行性。

　　2、品牌互联网形象调研

　　确认品牌能见度，很多餐饮品牌之前并不注重网络推广，导致很多于品牌相关的关键词搜索结果要么是第三方信息，要么就是负面信息，导致品牌互联网形象比较差，难以博得用户信任。

　　3、流量分析诊断

　　通过品牌现状获客渠道，短期能通过怎样的推广方式或模式，实现加盟咨询流量可持续增长。

　　4、网站优化基础诊断

　　在执行关键词排名和获流过程中，网站基础是决定甲乙双方是否能够有效达成推广共识的基础。

　　5、竞品分析

　　主要了解，竞品推广方式、获客成本、门店情况、加盟情况、投放数据、人均消费、营销活动频率、加盟类型等，详细的竞品数据有利于掌握自身推广节奏。

　　第二步：制定方案

　　方案部分，蔡江SEO在这里只讲逻辑，不谈细节，在个人看来，餐饮品牌推广营销方案，主要是在于甲乙合作双方基础上，实现更多有效沟通和互动，线上线下联动的效果，对于目标客群、核心价值、传播、引流以及时间节点都需要做好统一定位，通过品牌优势和差异化内容创作，提升互联网用户品牌识别度和传播可能。

　　第三步：SEO执行方案

　　对于SEO来讲，前期主要的工作不是上词，而是上什么词能够为品牌带来流量增益，不同品牌定位不一定获取精准流量方式也不尽相同，例如：蜀大侠，本身定位就是高端餐饮品牌，那么获取流量方式，就是：全国词、地域词、品牌词

　　品牌用户识别度高，信任度强，那么推广工作中，主要是以实现“易见”，对加盟商有要求，做好人群搜索习惯分析，获取对应流量客群。

　　对于类似串串、冒菜类诸多品牌，行业词获客难度大，品牌词基本没流量，主要通过竞品词挖掘，获取大多数竞品流量，实现短期流量增长，累计品牌效益。

文章作者：蔡江SEO
文章标题：蜀大侠网站整站优化案例思维分析(一)
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