15 09月
SEM推广的数据分析应该从哪些方面下手?
在现在的众多推广当中,SEM竞价一直都是占据着顶尖上的一个位置,但是这个推广其实就是使用烧钱来稳定企业的排名的,所以为了能够控制好成本价值,那么在对数据的分析上是有着极高的要求,那么我们在做SEM竞价的时候,要从哪些方面来进行分析呢?
1、关键词分析报表
每日查看关键词报表,比如关键词的展现量、点击量、消费及有效对话,都能直观的看出关键词层面存在的问题,是否需要调整出价、是否需要优化关键词匹配方式等等,一目了然。
而且我们在前期搭建账户的时候,有对关键词筛选进行分组,不同的关键词有不同的表现,然后针对性的优化,比如核心词保持排名前三。
2、账户消费数据报表
日消费、周消费以及月消费数据报表都是可以下载下来的,而我们要做好SEM推广,必须每日进行数据分析,故而每日的工作就必须要有昨日的消费数据报表,包括包括各账户展现、点击、消费、平均点击价格、统计有效咨询、有效电话量,将这些数据进行环比同比比对,及时发现账户层面的波动和异常。
3、转化报表
一般的安装了第三方统计软件或者搜索引擎自身的转化工具,都能看出具体的转化量,根据这些转化报告能看出哪些词是重点,哪些词是网民关注的重点,然后根据这些数据针对性的对账户进行调整。
4、搜索词报表
搜索词报告直接反映的就是网民的搜索意图,可以说是我们优化的重点所在。搜索词报告可以直观的看出哪些词是重点,哪些词有转化,对于账户分析优化是很有帮助的。
5、创意分析报表
这个报表是很容易被忽略的,很多SEMer在做优化的时候,通常都不会去关注创意的情况,但是创意直接反映了网民的喜好,或者关注点,点击量少的创意肯定不受网民喜欢,需要重点优化调整,点击量高的创意,要逐一分析转化,总结吸引网民的因素。
上面这些就是能够分析SEM竞价数据的方面,希望能够给大家带来一些实质性的帮助,如果有更多的疑问的话,请咨询我们的官方网站。
文章作者:蔡江SEO
文章标题:SEM推广的数据分析应该从哪些方面下手?
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