SEO搜索引擎优化虽然不是什么走潮流尖端的营销手法，但如果你真的想通过网路获取曝光、销售产品、发展事业，它依然是一个有效并强力的营销方式。

　　时常有人问我这一个问题：我要如何找到潜在客户?

　　我则会反问：为什麽你无法让潜在客户主动找到你?

　　这也是我创业初期反思自己的问题，透过分析研究后，我得出能解决此问题的答案：一定要做好SEO!

　　某些情况之下，相对于关键字广告，SEO是另一个更美好的选择(因为预算门槛低)，而且是既有效又长期的行销手法，同时还能整合其他种类的行销技巧、建立品牌认知度、提升销售转换率…等优势。

　　而且如果你现在处于创建新网站的规划阶段，那麽这对你其实也是好事一件，因为你能够从一开始就避免愚蠢错误，做对的决定。

　　确定的是，现代人们已习惯使用搜寻引擎找寻资讯，儘管你不应该完全依赖于免费搜寻流量，但你的网路行销策略中理当考虑搜寻行销。因为Google可是满满的大平台阿!

　　我将搜寻引擎优化拆分成多个重要步骤，其中有些步骤不是一次性的工作，你会需要不断重複一遍又一遍地做或调整优化。然而，这篇文章只是一个简短的介绍，让对SEO尚未有充分经验和知识的人可以一窥全貌。

　　同时，你也必须知道SEO不是魔法，它是一个长期的行销投资与策略，这是一个必经过程，也是成功的关键。

　　成功关键1、网页设计与开发

　　修复可能是比建立更麻烦的工程，所以请务必在实际建站之前就考虑、规划对搜索引擎友好的设计与架构，这不仅更有利于日后的SEO，也将为你节省时间和金钱。

　　当你这么做的时候，大多数情况之下，你已经领先许多竞争对手了。

　　构建网站时，一定要有利于被爬行、抓取，使搜寻机器人可以很容易理解网站内容和主题。相信我，只要做到这一点，那么你已经能赢过许多对手网站了。

　　搜索引擎友好架构往往就是为了提升使用者体验，因此尽可能地让网站使用变得容易、简单、方便，任何步骤都不要造成他们的麻烦与阻碍。

　　请记住，网站不是只有首页漂漂亮亮就够了，每个页面可能都会是访客的网站入口，请重视每一个页面并一视同仁。

　　成功关键2、做好关键字研究

　　关键字研究是做好SEO优化最重要的第一步，这同时也是投放关键字广告前的重要环节，因为搜寻引擎只是关键字和目标受众之间的连结桥梁，以便快速、容易找到你的网站或提供的产品，并确保有更高的转换可能性。

　　SEO最大的错误往往也是选择错误的关键字进行排名，他们以为、觉得这可能是潜在客户会使用的字词，但它们往往不是。

　　这部分有许多工具和技巧可以协助你进行研究和调查，最知名的免费又好用工具莫过于Google 关键字规划工具。我们可以在关键字规划工具中导出数字和估计出搜寻情况，它还会提供相关和类似关键字群组。虽然它不是100%正确的搜寻情况，但已经能充分知道该关键字是否具有使用度了，这也是进行研究调查的主要目标之一。

　　成功关键3、掌握竞争者情报

　　俗话说：知己知彼，百战不殆。这句话用于搜寻引擎最佳化身上一样受用无穷，因为你要做的事情往往跟竞争对手做了什么、做得如何有极大关系。

　　你所面对的竞争数量和能力高低将会影响你所需要的投入程度，更会大幅影响成果，因为SEO就是你死我活，每一页的搜寻数量结果就是超限量：十个名额。

　　在进行竞争者研究时，你将可能会遇到与你竞争相同关键字的网站或部落格，但却不是你的直接对手。 那些其实可以是你的潜在合作伙伴，因此在研究过程中请记录保留相关资讯，未来将可以派上用场。

　　成功关键4、被搜寻引擎收录

　　有很多非常便宜的服务和工具，帮助你的网站提交给搜索引擎或目录平台，在某些情况下甚至会给予排名保证(都2017年了，还是有人会信)。

　　我并不建议把提交网站作为告诉搜索引擎的主要方式，但这由你决定。

　　网站由搜索引擎自然找到是最理想的情况，尤其是你的网址被放置于已经在被索引的页面或好网站中更是容易。为什麽?因为这有利于搜索引擎的运作机制，细节在此就不加以讨论了。

　　一旦网站已经做好上线了，执行SEO前的首要工作是让网站被搜索引擎收录，也就是能被搜寻得到。假如连找都找不到，何来更好的搜寻排名呢。

　　成功关键5、制作网站地图

　　Google允许网站经营者通过Search Console向他们提交网站地图，这比单纯的网站提交有效多了，借此还能获取相关报告和有用讯息，例如：网站是否有技术问题。

　　即使你没有制作网站地图可以提交，我依然强烈建议你创建Console帐号并完成网站验证，这对于获取搜寻报告和数据非常有帮助，而非只是提交网站地图的功用。

　　一旦你注意到搜索机器人已经自行找到你的网站、知道你的网站，并能在Google被搜寻得到，提交网站地图将可以更有利于机器人的爬行抓取。

　　成功关键6、内容发想与创造

　　广告投放一直是营销推广的主流方式之一，但随着时间和情况的改变，成本是越来越高的。这是适应市场变化的自然过程，但如果你的销量、利润并没有随之增长，单一依赖付费流量也是非常不健康的。

　　提供相关优质内容不仅有助于获取更多流量和分享，并且也是SEO优化过程中不可或缺的一环，更是能有效增加销量的最佳方式。因为大多数人在搜寻时都不是在找产品，而是找资讯，但借此可以知道你的品牌、产品并信任你。

　　网站完成之后并不是结束，而是经营的开始，否则你的网站就会像一滩死水。内容发想与创造也应当永不停止，因为好内容可以造就网站保持活跃度、好的搜寻排名与流量。

　　内容不单纯只是为了直接增加销售为目的，更多时候是为了达成其他目的，但最终会对销售和利润产生影响。

　　成功关键7、搭建内外部连结

　　内部连结和外部反向连结对于使用者来说都很重要，因为使用者可以借由点击这些连结进入网站，同时这对于搜索引擎最佳化也很重要，而且对每个做所引擎中都起着关键作用。

　　搭建内、外部连结是一个永无止境的过程，但不要把焦点只放在数量上，而是品质。不幸的是，市面上有许多服务或工具，试图说服人们获得更多外部反向链接就是对的，他们画大饼塑造成功的假象让人们掏钱购买。短期提升排名和流量当然是可能的，只是往往不是长久的明智方式。

　　老实地说，数量是有帮助的，但短期大量的情况通常都是低劣的链接来源，往往也容易被视为作弊。搜索引擎花费相当多的时间和精力来对付这些钻漏洞的人，并且一旦发现了就会撤除好排名，甚至会屏蔽给予惩罚。

　　如果你想长期经营企业和发展，你应该彻底避免这种行为，因为总究伤害的是你自己。

　　或许你无法明确地判断链接质量的好坏，请换另一种思维想一想，如果这对搜索排名毫无帮助，建立这个链接对你有什么价值，如果毫无价值和用处，那么请不要这么做。

　　成功关键8、建立社群提高参与、信任

　　近几年的变化，搜索引擎已经不是唯一的流量来源，广告媒体也不是流量之王，而社群媒体的使用和应用性正在不断增长。

　　建立社群可以和客户或潜在客户建立信任和更深层次的关系，你更能听他们的心声、了解他们的需求和欲求，特别是对他们的批评和建议。

　　社群媒体不仅仅是一种数位行销工具，它对SEO的影响也是非常显著的，某些情况下，也有机会占据搜索结果页不错的排名。

　　当然，你自己本身的网站或部落格也是能建立社群的一种方式，因此请不要把社群跟Facebook或Line画上等号，这亦是为什麽内容创造是SEO的重要过程，因为内容是经营社群不可或缺的粮食。

　　成功关键9、追踪关键字排名

　　提高排名对于SEO很重要，但比排名更重要的是它所带来的流量和价值。你所期望的流量排名是否得到了改善?是否有带来实际的订单?

　　无论你采用哪一种数位营销方式，不做任何数据收集和追踪分析其有效性，你都很难确定行销活动的成败。所以，收集数据并分析对于SEO来说也是同等重要的事情。

　　做好网站分析可帮助你了解何处需要改进，并将资源投入到需要的工作中，而不是用感觉判断。

　　成功关键10、转换分析和优化

　　无论你短期或长期目标是什么，一切的关键因素可能还是赚钱或亏钱，对吧?

　　短期内由于战略原因而亏损，有时候是可以接受并合理的，但从长远来看，亏损是失败的，也会让老板真的跳楼大拍卖。

　　网站分析应该做的不仅仅是知道每月有多少独立访客和页面浏览量，你需要的是更深入地分析并知道哪些有效和不起作用。如此一来，才知道哪里需要调整或停止。

　　透过分析)，你便能掌握各别关键字所带来的流量数据和购买转换率，得来完全不费吹灰之力。

　　这只是搜索引擎优化比较基本的东西，如果你还没开始有任何行动，这是很好的开始指南，也能够帮助你更了解SEO到底需要做什么，并从中获得更多搜索曝光、流量与创造更好的行销效益!

文章作者：蔡江SEO
文章标题：作为专业SEO，你基本功扎实嘛?
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